Suchmaschinenoptimierung und Online Marketing
By · CommentsIm Bereich des online Marketings gibt es verschiedene Möglichkeiten mehr Besucher auf Ihre Webseite zu locken. Die wohl bekannteste ist die Onlinewerbung. Online Werbung hat aber in letzter Zeit zunehmend mit der Suchmaschinenoptimierung Konkurrenz bekommen. Das Prinzip hinter der Suchmaschinenoptimierung (kurz engl. SEO für Search engine optimization) ist, dass die Ergebnisse, die Suchmaschinen wie Google oder Yahoo liefern, auf Algorithmen beruhen.
Dies Algorithmen bewirken, dass die Suchmaschinen den Text selbst zwar nicht verstehen, dennoch sehr Wohl die relevante Zugehörigkeit der einzelnen Worte herausfiltern können.
So können Google & Co heute unterscheiden ob es sich hier um ein echten Text handelt oder um eine sinnlose Anreihung der Wörter (siehe auch Spam).
Dort wo früher diverse Faktoren sich gezielt manipulieren ließen um dadurch eine Website höher auf den Ergebnisseiten der Suchmaschine zu platzieren, sind heute gezielte “Cyberfallen” aufgestellt, die eine solche Manipulation mit einem sofortigem Ausschluß bestrafen.
Webcontrolling
By · CommentsMit Webcontrolling werden wir spätestens dann konfrontiert, wenn unsere ersehnte Homepage, der ganze Stolz unseres Unternehmens, die Internetpräsenz… „in die Hose“ geht und keiner weiß so recht warum. Read More→
Ranking
By · CommentsDie Darstellung der Suchergebnisse geschieht sortiert nach Relevanz (Ranking bzw. Suchrang), wofür jede Suchmaschine ihre eigenen, meist geheim gehaltenen Kriterien heranzieht. Dazu gehören: Häufigkeit und Stellung der Suchbegriffe im jeweiligen gefundenen Dokument. Einstufung und Anzahl der zitierten Dokumente. Häufigkeit von Verweisen anderer Dokumente auf das im Suchergebnis enthaltene Dokument sowie in Verweisen enthaltener Text. Einstufung der Qualität der verweisenden Dokumente (ein Link von einem „guten“ Dokument ist mehr wert als der Verweis von einem mittelmäßigen Dokument). Read More→
PageRank
By · CommentsPageRank (nach einem seiner Erfinder, Lawrence Page und von engl. rank – Rang) ist das von der Internet-Suchmaschine Google genutzte System für die Bewertung der gelisteten Seiten. Es geht ursprünglich auf den von den Google-Gründern entwickelten PageRank-Algorithmus zurück. Read More→
AdSense
By · CommentsZusätzlich entstehen Gewinne durch das Google „AdSense“- Partnerprogramm; dies ist kontextabhängige Werbung, welche Webmaster auf ihren Webseiten einbinden können. Hierüber können seit Mai 2004 auch grafische Werbebanner in vier Standardgrößen platziert werden. Seit Juni 2005 können die Kunden über das „Site Targeting“ außerdem gezielt auf bestimmten Seiten werben, statische und animierte Werbebanner einsetzen und diese über die Zahl der Abrufe bezahlen. Bislang war nur eine Bezahlung pro Klick möglich. Read More→
AdWords
By · CommentsGoogle verkauft für beliebige Suchbegriffe einen „Platz an der Sonne“. Diese reine Text-Werbung – so genannte „AdWords“ – ist aber speziell hervorgehoben, so dass die eigentlichen Suchergebnisse nicht beeinflusst werden. Wird ein Suchbegriff eingegeben, der zum Angebot eines AdWords-Teilnehmers passt, wird dessen Werbung angezeigt.
Linkfarm
By · CommentsAls Linkfarm wird eine Ansammlung von Webseiten oder ganzen Domänen im Web bezeichnet, die primär dem Zweck dient, möglichst viele Hyperlinks auf eine andere Webpräsenz zu legen. Dabei sind die einzelnen Seiten einer solchen Linkfarm vielfach einander sehr ähnlich oder überhaupt identisch. Read More→
Suchmaschinen-Spamming
By · CommentsUnter Suchmaschinen-Spamming (Search Engine Spamming) versteht man alle Handlungen, die dazu führen, dass eine Internet-Suchmaschine auf eine Stichworteingabe hin auf den vordersten Plätzen Webseiten ausgibt, die keine für den Surfer relevanten oder dem Suchbegriff entsprechenden Informationen enthalten. Der Surfer wird vom Spammer, der die Suchmaschinenergebnisse manipuliert, also auf eine Seite gelockt, die er nicht gesucht hat. Read More→
Cloaking
By · CommentsAls Cloaking bezeichnet man das Vorgehen von Suchmaschinenoptimierern, Suchmaschinen eine andere Seite zu präsentieren als menschlichen Besuchern, um ihre Indizierung und das Ranking in Suchmaschinen zu verbessern. Read More→
Geschichte
By · CommentsDer erste Vorläufer der heutigen Suchmaschinen war eine im Jahr 1991 an der University of Minnesota maßgeblich von Paul Lidner und Mark P. McCahill entwickelte Software namens Gopher. Sie wurde als Campuswide Information System (CWIS) zur Vernetzung der dortigen Informationsserver entwickelt und basiert auf dem Client-Server-Prinzip. Die Struktur von Gopher war für den damaligen Zeitpunkt richtungsweisend; alle Gopher-Seiten wurden katalogisiert und konnten vom Gopher-Sucher Veronica (Very Easy Rodent-Oriented Net-wide Index to Computerized Archives) komplett durchsucht werden. Allerdings verschwand Gopher schon einige Jahre später, vermutlich vor allem wegen der fehlenden Möglichkeit, Bilder und Grafiken einzubinden. Read More→
Open Directory Project
By · CommentsDie Motivation zur Gründung von Gnuhoo/Newhoo/ODP war die Frustration über die mangelhafte Aktualität, d. h. die lange Verzögerung bei der Aufnahme neuer Sites und der hohe Anteil toter Links, in redaktionell betreuten Verzeichnissen. Mittlerweile haben viele dieser Verzeichnisse einen kostenpflichtigen Eintragsservice eingeführt, mit dem die Aktualität einzelner Sites schnell verbessert werden kann. Diese Verbesserung geschieht jedoch auf Kosten der redaktionellen Integrität: Anders als bei offenen Verzeichnissen wie dem ODP gibt nicht die inhaltliche Qualität der Site den Ausschlag für die Listung, sondern die finanziellen Möglichkeiten der jeweiligen Webmaster. Read More→